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    时间:2020-01-12

      20世纪七八十年代,干邑白兰地和可口可乐作为西方文化两大象征的烈酒与汽水,相继伴随人类脚步进入太空。而在中国航天技术飞速发展的背景下,国人不禁愈发期盼:白酒作为中国传统文化的代表符号,何时

      20世纪七八十年代,干邑白兰地和可口可乐——作为西方文化两大象征的烈酒与汽水,相继伴随人类脚步进入太空。而在中国航天技术飞速发展的背景下,国人不禁愈发期盼:白酒作为中国传统文化的代表符号,何时也能登上太空,为浩瀚星辰增添一抹中国亮色?

      2019年7月25日,金六福·一坛好酒成为中国白酒飞天梦想的实现者与创造者。作为中国第一枚将卫星送入地球环绕轨道的商业火箭“双曲线一号”,首次搭载了“一坛好酒”进入太空。“首次登上太空的中国白酒”——这是注定被历史铭记的时刻,也将为中国文化和中国白酒开创新的历史坐标。

      新消费时代,中国白酒的发展不断创新,跨界合作已成为比较常见的方式,通过找寻合作双方的价值共鸣点,优势互补,实现1+12的共赢效果。但“白酒+航空”的组合,在新奇的同时,又多少让人觉着难度重重,给出“大胆甚至疯狂”的评价。为什么一坛好酒敢于尝试“白酒+航空”的跨界结合?其背后必然蕴藏着品牌的发展与思考逻辑,这要从一坛好酒的诞生开始说起。

      2017年7月,金六福酒在北京以一场苹果范儿十足的发布会发布了一款“用真诚颠覆中国白酒”的产品:一坛好酒,主打“老酒更多”,要做文化名酒,针对常喝酒,并且懂酒的消费者,打造一款超级IP。金六福掌门人、金东集团董事长吴向东曾说,“以前的金六福,是中国人的福酒,是节日的。现在我们能不能做一款消费者日常喝的酒?属于消费者日常饮用的白酒,代表着市场的未来。”

      与其他已经形成固有品牌印象的白酒不同,一坛好酒作为新生代白酒产品,在品牌调性上更具新鲜活力,不受传统形象束缚,既可高大上,亦可接地气,因此它的跨界少了很多局限,也并不会让消费者产生违和感。在这场“白酒+航天”的跨界尝试中,一坛好酒具有天然优势。

      一坛好酒是一个很懂得洞见机遇、抓住机遇的品牌。航空航天已经从过去的遥不可及走近人们生活,从国家层面到文化层面再到社会层面,中国航天的变化日新月异。

      2019年,中国航天将有着更加精彩的表现:长征五号乙火箭发射、空间站核心舱试验、嫦娥五号探测器发射等任务格外引人瞩目,将再次把航天国民关注度推向高潮。

      同时,商业航天领域正逐渐走进人们视野,国家重点战略布局的商业航天新贵星际荣耀(中国目前技术最先进的商业航天公司),正是此次发射的双曲线一号火箭的研制者。双曲线一号发射成功后,成为第一枚将卫星送入地球环绕轨道的商业火箭。这本就是具有历史意义的里程碑事件,近百家国家级和商业媒体奔赴现场直播报道,超高关注度和讨论度之下,是中国人“飞天梦”、“强国梦”的实践。

      一坛好酒一开始,便个性十足,看准“质优价宜”白酒的蓝海市场;如今,一坛好酒,又看中商业航天领域的蓝海资源,成为中国首瓶进入太空的白酒,此举无疑已占得先机,并可同时树立消费者对品牌的深度记忆点,树立品牌形象,助力品牌社会化传播。

      航天之后,一坛好酒又将出何奇招,带来什么样的惊喜?未来,一坛好酒能否充分发挥先天优势,稳抓机遇,持续占领品牌制高点,为中国白酒开拓新思路?我们拭目以待!

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